| Title: | Гендерно ориентированный подход к современной рекламе, или женщины как объект рекламного воздействия |
| Authors: | Хацулева, А.А. |
| Issue Date: | 2013 |
| Publisher: | Гомельский государственный университет имени Ф. Скорины |
| Citation: | Хацулева, А.А. Гендерно ориентированный подход к современной рекламе, или женщины как объект рекламного воздействия / А.А. Хацулева // Творчество молодых, 2013 : сборник научных работ студентов, магистрантов и аспирантов. В 3 ч. / редкол.: О.М. Демиденко [и др.] ; М-во образования Республики Беларусь, Гомельский государственный университет им. Ф. Скорины. - Гомель : ГГУ им. Ф. Скорины, 2013. – Ч. 3. – С. 185-188. |
| Abstract: | В статье рассматриваются особенности восприятия гендерно ориентированных рекламных текстов. Реклама выполняет не только конструктивную функцию (информирование, образовательная, коммуникативная функции), но и деструктивную. Реклама эволюционировала от инструмента маркетинга до социального института, что позволило открывать новые возможности, не только экономические, но и социально-культурного характера. Автором определено, что в основе гендерно ориентированных рекламных текстов лежат стереотипы, основанные на представлениях о мужественности или женственности. |
| URI: | http://elib.gsu.by/jspui/handle/123456789/50752 |
| Appears in Collections: | Статьи |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Хацулева_Гендерно.pdf | 362.62 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.