В поисках дефиниционной определенности понятия «свой стиль» в кулинарном видиоблогинге

Abstract

В центре исследовательского внимания понятие «свой стиль», которое определяется как свойство и квалификативно-оценочная характеристика продуктов видеоблогинга, релевантная для продвижения блога в Сети. Научное осмысление феномена стиля многогранно, так как с этим феноменом связываются разные сферы человеческой деятельности, в том числе креативной, и разного рода категории используются для идентификации стилеобразующих начал. Семиотику массовой коммуникации отличает сегодня широчайший диапазон средств сетевого социального взаимодействия, по этой причине стиль применительно к продуктам видеоблогинга не может определяться как сугубо языковая/речевая категория. Понимание стиля как единства некоторого информационного содержания и объективирующих это содержание форм, из- бираемых адресантом и узнаваемых адресатом по воспроизводимой специфичности, позволило выделить ряд квалификативно-оценочных критериев, по которым может устанавливаться стереотипность/своеобразие видеопродукции в кластере кулинарного видеоблогинга. Исследование показало, что успешность кулинарного видеоблогинга в значительной степени зависит от умения блогера найти свой стиль. Свой стиль в кулинарном видеоблогинге связывается с персонализированным — отображающим социально значимые личностные качества блогера и отличным от других — мастерством организации коммуникации, проявляющимся на подходящем характеру коммуникатора тематическом материале. Слагаемые мастерства, выступающие марке- рами своего стиля, определяются по техническим и нетехническим характеристикам организуемой адресантом коммуникации. Технические характеристики проявляются в умении работать с камерой, светом, цветом, звуком, монтажом видео- и звукоряда; нетехнические — в умении находить идею и подходящий материал для ее воплощения, раскрывать в медийном образе свою индивидуальность, «чувствовать» аудиторию, т. е.понимать ее потребности и предлагать такое удовлетворение этих потребностей, которое стимулирует пользователя контента к поддержанию контакта.