Динамика рекламного текста в белорусской газете в 1950–2010-е годы (на материале газеты «СБ. Беларусь сегодня»): структурно-композиционный и функционально-стилевой аспекты

Abstract

Статья посвящена динамике структурно-композиционных и функционально-стилевых характеристик рекламного текста в белорусской газете в 1950–2010-е гг. Анализируются изменения, связанные с позицией рекламного текста в структуре целого издания и в композиции отдельной полосы, с предпочтением графических и языковых изобразительно-выразительных средств, с апелляцией к тем или иным ценностям общества. Делается вывод о повышении роли рекламного контента в содержании газеты, о конвергенции рекламных и публицистических материалов. The article is devoted to the dynamics of structural-compositional and functional-style characteristics of an advertising text in a Belarusian newspaper in the 1950–2010s. The author analyzes the changes associated with the position of the advertising text in the structure of the whole publication and in the composition of a separate page, with the preference for graphic and linguistic visual and expressive means, with an appeal to certain values of society. The conclusion is made about the increasing role of advertising content in the content of the newspaper, about the convergence of advertising and journalistic materials.